Le XXe siècle

Ouvrant la voie avec sa création Rosine, le couturier Paul Poiret a inventé la notion de couturier-parfumeur, la subtile alliance entre le luxe de la haute couture et le parfum ne cesse de se développer.

Après le choc du premier conflit mondial, qui laisse une France exsangue, vient le temps des Années Folles : la paix enfin retrouvée appelle à une course effrénée aux nouveautés, à une volonté de jouir de tous les instants, à une recherche de modernité.

La France, en quête d'exotisme, découvre les grands parfumeurs français comme : François Coty; les Parfums de Rosine, marque du couturier Paul Poiret ; la Maison L.T. Piver créée au XVIIIe siècle ; Lubin et sa célèbre Eau de Lubin ; Guerlain qui lance Shalimar, L'Heure Bleue, Mitsouko, Vol de Nuit.